商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏（yán）色組（zǔ）合，商（shāng）業領域而言。以及上述要素的組合（hé），均可（kě）以作為商標申（shēn）請注冊（cè）。商標的標識還應具有顯著特（tè）征， 易於識別，消費者可以據此把該商標（biāo）標示的產品或服務同（tóng）其他商標標示的同類（lèi）產品（pǐn）或服務區別（bié）開（kāi）來。

     企業綜合信息傳送（sòng）的媒介。商標作為企業CIS戰略的最主要部分，企業形象傳送過程中，應用最廣泛、出現（xiàn）頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體（tǐ）實力完（wán）  善的管理機製、優質的（de）產（chǎn）品和服務，都被涵概於標誌中，通過不時的撫慰和反複刻畫，深深的留在受眾心（xīn）中。商標（biāo）（trademark,不同於（yú）古代的印記。商標作（zuò）為（wéi）現代標誌承載著企（qǐ）業（yè）的無形資產。