大約是（shì）84-85年左右，我國引（yǐn）入“廣告籌劃”概念。當時有部分學者撰（zhuàn）文呼籲（yù），要把現（xiàn）代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立“以調查為先導，以策劃為基礎，以創意（yì）為靈魂”現代廣告運作觀念。1989年的（de）4月，上海的唐（táng）仁承出版了大陸第一本的廣告籌劃》專著，其後，北京的楊榮（róng）剛（gāng）也出版了現代廣告籌劃》關於“廣告（gào）籌劃”概念，兩（liǎng）位作者均有明確（què）的界定。

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