普通消費者在潛意識收看情況下極易混淆兩者的區別，現今我國的電視購物節目（mù）呈現了（le）專（zhuān）業家庭購物頻道與傳統電視（shì）直銷並存（cún）並行的局麵。並統而概之地將固有經驗應（yīng）用到對電視營銷的（de）抵觸情緒上。中國（guó）電視購物網絡管理中心最近對受眾的一次調查中發現隻有31.9%人有過電視購物行為，78.26%人對電視購（gòu）物節目持否定態度，76.81%人仍認為產品性價比低下，暴利（lì）產品。這顯然是前（qián）期電視直銷急（jí）功近利留下的惡果，如（rú）今新市場能（néng）否崛起，很大水平上取決於電視購物新舊經營理念能否順利（lì）轉變。

      早在90年代初，電視購物節目在國內的發（fā）展並非朝夕。保守的電視直銷（xiāo）節目（mù）因產品的新穎、功能的神奇令無數受（shòu）眾心旌動搖，進而斂財無數。然而電視直銷以盡欺瞞渲染之能事，攫急功近利之暴（bào）利，最終（zhōng）在消費者（zhě）的唾棄聲中落得個灰頭土臉狼狽相。雖然飽受爭議的電視購物在誠信（xìn）危機麵前舉步維艱（jiān），但國際行業巨頭仍（réng）寄予中（zhōng）國零售業巨大的潛在市場，憑借（jiè）幼稚的運營模式，裹挾巨資逆流而上，促使新型電視購物頻道應運而生。

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